導讀
小程序有助於連接更多的服務場景，尤其是線下消費，加上微信支付，明年的線下戰爭將更加激烈。
12月28日上午9點，廣州亞運城的體育館內幾乎座無虛席。場內的氣氛很冷靜，都在期待微信事業群總裁、微信“教父”張小龍走上講臺。
程序員特質的張小龍個性內斂，有些許緊張，他緩緩打開瞭潘多拉的盒子，很多人好奇地張台灣商標註冊望，等待裡面飛出來的“魔咒”。
在2017微信公開課PRO版上，張小龍終於宣佈，微信小程序在項目啟動一年後，將於2017年1月9日正式上線。“小程序的出現，讓我們不再糾結於如何擴充公眾號，而是完全跳開公眾號，去做一種新的應用形態。通過小程序，將有更多第三方APP、更高效地連接用戶。”
小程序是否會顛覆APP市場是爭論的一大焦點。目前來看，它雖然輕便但並不能替代APP的全部功台中商標申請代辦能；另一方面，小程序有助於連接更多的服務場景，尤其是線下消費，加上微信支付，明年的線下戰爭將更加激烈。
小程序沒有入口
11月份，微信就已經完全開放小程序的公測，任何企業都可以進行申請。按照張小龍的描述，小程序具有無需安裝、觸手可及、無需卸載三大特點。
在公開課現場，他進一步解釋瞭和小程序相關的九大細節。沒有入口，啟動來自掃描二維碼，沒有下載過程和應用商店。為瞭避免騷擾用戶，小程序台中商標註冊也不會有訂閱關系、不能推送消息、不能推送到朋友圈，不能做遊戲，它將提供有限的搜索能力，並獨立於公眾號。
諸多的限制，也是基於微信團隊對公眾號等服務問題的反思，“移動互聯網時代缺少有效的產品，甚至不如PC時代方便，PC時代通過網站服務，不會推送消息不會騷擾顧客。但是公眾號基於訂閱變成瞭客戶關系管理，或者消息推動器角色，我們認為這是市場裡空白的地方。”張小龍說。
熟知微信產品特質的人都知道，微信一定不會讓開發者展開入口資源的爭奪，更不會走上飽受詬病的SEO老路，但這一次徹底封鎖入口，則更印證瞭一個產品或者功能的強大，並不是因為它存在於每個人的手機，而是每個人無時無刻都需要它。
小程序雖然沒有入口，但是更重要的是需求。因此，在張小龍眼中，小程序相當於一個網站，對應於互聯網時代的網站服務。這是一個立即展現服務的鏈接，例如在廣告牌背後掃一下，立即就啟動一個小程序獲得信息，是一種真正的、直接服務的應用。
DCCI互聯網研究院院長劉興亮告訴21世紀經濟報道記者：“小程序和APP市場雙方看似是敵對關系，但是小程序打擊不瞭應用分發市場，企業做大瞭之後還是會想做自己的APP。小程序並不像微信想象的那般影響巨大，它不會一統天下，但是會收羅一部分企業，工具類的中低頻應用會合適一些。”
荔枝FM是首批微信小程序內測用戶，也是少數將小程序開發主打成為泛娛樂、社交性質平臺的公司。荔枝FM微信小程序開發負責人、荔枝FM產品副總裁李澤隆表示，這一次小程序的發佈，帶來瞭新的使用場景。他強調，微信小程序載體輕便，功能區別於APP，小程序可以提供基礎的功能性服務，而App的功能更為全面。
“相比APP，小程序的開發成本低很多。” 現場的一位餐飲業創業者告訴記者，“但是，我們也擔心自己掌握不瞭用戶資源，發展受到限制。”
用二維碼實現穿越
盡管小程序沒有入口，但這並不是對線上入口的放棄，而是對線下入口的全面擁抱，是微信產品戰略向上的延續，把“微信是一種生活方式”帶向現實的物理世界。看似對用戶不打擾的決心，實質是微信想構建O2O生態閉環的野心，旨在通過二維碼連接現實世界和線上世界。
可以說，二維碼就是穿越兩個世界的連接點。早在2012年，張小龍就曾說過：“PC互聯網的入口在搜索框，移動互聯網的入口在二維碼。”而小程序向用戶開放後，會通過二維碼進行啟動和推廣。
這也有助於線下的消費場景迅速向線上遷移，提高生活服務的使用率。微信公開課講師黃天晴說：“我希望大傢把這個焦點回歸到服務能力，就是服務本身，所以小龍（張小龍）提到瞭很多線下的東西，線下和服務結合比較深。”
另一方面，小程序和微信支付的結合也讓線下市場的戰爭愈發激烈。根據微信提供的數據，微信支付現正迎來體量的加速擴張，截至2016年1月，微信支付綁卡用戶數已超過3億。目前，微信支付線下門店接入總數近百萬傢，覆蓋30多個行業。
微信支付行業運營總監雷茂鋒在接受21世紀經濟報道采訪時表示：“明年微信支付會在零售、餐飲做得更深，此外，對於信息化能力較低的傳統行業，高速公路繳費、停車、公交車這些環節也是希望盡快地基於微信的能力去接入。同時，三四線城市也會加大投入。現在用戶關註商傢公眾賬號獲取各類信息，其實是有點重的，小程序會輕便一些，線下結合微信場景，用戶體驗會更好。”
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